文/王啟明

“五步工作法”模型圖

思想是行動的先導(dǎo)，解決好思想認識問題，就是解決好方向和動力問題。要結(jié)合新時代社會環(huán)境和企業(yè)變化的新特點，不斷創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳思想工作新領(lǐng)域，有效增強國有企業(yè)和黨的基層組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力，促進黨的事業(yè)和國有企業(yè)良性健康發(fā)展。在加強基層黨建宣傳工作中，要注重研究新聞宣傳特別是新媒體宣傳渠道的發(fā)展規(guī)律，講究宣傳藝術(shù)，要在把握規(guī)律性和體現(xiàn)時代性上下功夫，適應(yīng)時代和社會的發(fā)展，適應(yīng)廣大受眾的行為習(xí)慣。

聯(lián)通華盛公司（以下簡稱“公司”）黨委在開展基層黨建宣傳過程中，按照“宣傳工作機制創(chuàng)新年”工作要求，深入思考、系統(tǒng)研究，規(guī)劃和實施“五步工作法”（見下圖），從深化理論武裝、健全組織機構(gòu)、管控意識形態(tài)、打造宣傳矩陣、組建人員隊伍等五個維度和步驟建立工作模型，構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、各宣傳渠道線齊抓共管、基層廣泛參與的“大宣傳”工作格局，建立全方位、全流程的“大宣傳”工作體制體系，實現(xiàn)公司黨建宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)有力、管控有方、協(xié)同高效、守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效，切實肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

深化黨的創(chuàng)新理論武裝

新形勢下國有企業(yè)黨建思想宣傳工作，必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，特別是要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會和把握習(xí)近平總書記關(guān)于思想宣傳工作有關(guān)論述的重要精神，堅持正確政治方向，從黨的工作全局出發(fā)把握黨的思想宣傳工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。在此基礎(chǔ)上，公司黨委將黨建宣傳工作納入黨委重要議事日程，堅持宣傳工作創(chuàng)新，加強宣傳平臺建設(shè)，著力發(fā)揮“大宣傳”工作體系的輿論引導(dǎo)作用，聚焦主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳五大焦點，圍繞中心、服務(wù)大局，通過陣地整合、力量匯聚，形成黨委統(tǒng)一部署調(diào)度、一個或多個渠道發(fā)聲，融媒體宣傳矩陣全面跟進的大黨建宣傳新格局，全面實現(xiàn)“一盤棋”運營，為服務(wù)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出新的貢獻。

“請進來學(xué)”與“走出去講”相結(jié)合。以學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神為例，公司黨委班子成員率先垂范，“學(xué)”字當(dāng)先，第一時間召開專題黨委會傳達全會精神，多次通過黨委會“第一議題”及時跟進學(xué)習(xí)研討，層層帶動基層黨支部深學(xué)精學(xué)會議精神，以專家教授“請進來學(xué)”和各級領(lǐng)導(dǎo)干部“走出去講”相結(jié)合的方式，切實提升理論認知水平。

“線上宣傳”與“線下展播”相結(jié)合。立足“融媒體”宣傳矩陣，一方面，筑牢網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。在公司自媒體賬號“星華長盛”視頻號宣傳平臺，相繼推出5期黨的十九屆六中全會精神熱議視頻，公司黨委委員參與其中做表率，黨員、統(tǒng)戰(zhàn)人士、青年、群眾積極熱議體會感悟。同時在微信公眾平臺上定期刊發(fā)各級基層黨組織學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神的最新動態(tài)，推動全會精神宣傳同頻共振。另一方面，強化傳統(tǒng)宣傳陣地。結(jié)合黨的十九屆六中全會精神學(xué)習(xí)內(nèi)容，做好公司辦公區(qū)部門文化園地、公共屏幕、樓道環(huán)境布置等渠道的內(nèi)容更新，制作宣傳展板，在樓宇電視中循環(huán)播放熱議全會精神視頻，擴大宣傳效果。

學(xué)用結(jié)合，知行合一。公司黨委以貫徹落實黨的十九屆六中全會精神為綱，不斷加強政治建設(shè)、提高政治能力、強化政治擔(dān)當(dāng)，動員公司廣大干部員工，立足“數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施運營服務(wù)國家隊、網(wǎng)絡(luò)強國數(shù)字中國智慧社會建設(shè)主力軍、數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新排頭兵”新定位，全面貫徹“強基固本、守正創(chuàng)新、融合開放”新戰(zhàn)略，聚焦“大聯(lián)接、大計算、大數(shù)據(jù)、大應(yīng)用、大安全”五大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)布局，努力錘煉公司的“專精特新”，切實將學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為推動公司變革創(chuàng)新發(fā)展的硬實舉措、落實中國聯(lián)通新戰(zhàn)略的有效行動、實現(xiàn)“十四五”時期新突破的強大動力，奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

建立健全工作體系和組織機構(gòu)

全面做好黨建宣傳工作，完備的工作組織機構(gòu)是前提，全黨動手、機構(gòu)協(xié)同，才能形成推進宣傳思想工作的強大合力和強勁動力。公司黨委牢固樹立“大宣傳”工作理念，明確“堅持導(dǎo)向，職責(zé)明晰、統(tǒng)籌協(xié)同、分工配合”的工作思路，建立健全黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨工團齊抓共管、專業(yè)團隊分工負責(zé)的組織架構(gòu)。

一是成立公司黨委班子掛帥的意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室，強化黨管宣傳、黨管意識形態(tài)工作責(zé)任，全面抓好意識形態(tài)陣地管理。

二是成立由黨委辦公室、黨委宣傳部和團委組成的新聞宣傳工作協(xié)調(diào)小組，作為新聞宣傳工作“指揮艙”，負責(zé)內(nèi)容征集、選題策劃、資源調(diào)度、審核編輯、內(nèi)容發(fā)布全流程環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌各專業(yè)力量強化宣傳內(nèi)容和人員隊伍管理，實現(xiàn)資源共享、機構(gòu)協(xié)同、人員聯(lián)動、同頻共振。

三是組建新聞信息通訊員、新媒體內(nèi)容制作和群眾性宣傳宣講三個專業(yè)工作團隊，形成新聞宣傳信息采編、重要精神宣傳宣講、融媒體協(xié)同內(nèi)容制作相結(jié)合的工作局面，以完備的組織機構(gòu)確保各宣傳平臺堅持正確政治導(dǎo)向、環(huán)環(huán)相扣保落實，打好“組合拳”，奏響“交響樂”。

在“建黨百年 喜迎國慶”主題宣傳中，公司黨委打造“中央廚房式”宣傳模式，新聞宣傳工作協(xié)調(diào)小組圍繞國慶主題宣傳定調(diào)子，各基層黨組織聯(lián)絡(luò)員積極報送歌曲、舞蹈、書法等宣傳素材，新聞協(xié)調(diào)小組對收集的文字內(nèi)容、視頻素材進行統(tǒng)一制作、播出、分發(fā)，實現(xiàn)素材一次采集、多頻道共振、多渠道分發(fā)，實現(xiàn)自上而下貫通宣傳，最大限度發(fā)揮宣傳合力，提升宣傳效果。

防范化解意識形態(tài)風(fēng)險

意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全，在黨和國家事業(yè)發(fā)展中具有根本性、戰(zhàn)略性、全局性地位。面對輿論生態(tài)深刻變化、價值觀念多元多變的新形勢，為了在黨建宣傳工作中嚴(yán)格防范化解意識形態(tài)風(fēng)險，公司黨委持續(xù)健全和完善意識形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險防范化解機制，壓緊壓實各級黨組織意識形態(tài)工作責(zé)任，在全面梳理意識形態(tài)陣地情況的基礎(chǔ)上，對于各單位意識形態(tài)陣地按歸口責(zé)任單位由黨支部書記、主要負責(zé)人簽訂《管理運營責(zé)任書》，創(chuàng)新舉措構(gòu)建攻防并舉的意識形態(tài)工作格局，確保各宣傳陣地態(tài)勢持續(xù)向好、平穩(wěn)可控。

創(chuàng)新建立“1老1新1小時”意識形態(tài)審核工作機制，進一步強化宣傳內(nèi)容意識形態(tài)管控。公司黨委從黨委辦公室和黨委宣傳部兩個部門負責(zé)人中分別選調(diào)1名老同志搭配1名年輕同志，組成意識形態(tài)審核BU，常態(tài)化落實雙重審核機制。凡是以公司名義對外發(fā)布的黨建和市場宣傳等信息文字稿件、圖片、H5、視頻等內(nèi)容，均須經(jīng)公司意識形態(tài)審核小組的兩位負責(zé)人雙重審核通過后方允許對外發(fā)布。在工作上二人各有側(cè)重，兼顧宣傳內(nèi)容的政治言論正確性和互聯(lián)網(wǎng)語言規(guī)范性，確保對外發(fā)布內(nèi)容確保意識形態(tài)和輿論安全。同時，明確了審核小組應(yīng)實時響應(yīng)機制各單位宣傳工作需求，無特殊情況外，1小時內(nèi)對提交審核的內(nèi)容予以審核回復(fù)意見，確保工作時效。

打造黨建融媒體宣傳矩陣

公司黨委在推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合方面，以資源整合融冰破局，打通傳統(tǒng)宣傳渠道和新興媒體宣傳渠道聯(lián)動模式，拓展線上新媒體和互聯(lián)網(wǎng)直播新平臺，打造并形成聯(lián)通華盛黨建融媒體宣傳矩陣，實現(xiàn)管控有力和協(xié)同高效，在實際工作中結(jié)合每個宣傳平臺的特點推出各具特色的宣傳內(nèi)容，以群眾普遍接受的方式多層次、立體化地將黨的理論和思想講清楚、講明白、講透徹，讓廣大黨員群眾聽得懂、能領(lǐng)會、可落實，進一步提升黨建宣傳工作的吸引力和感召力。

線下傳統(tǒng)媒體及線下新媒體主要包括部門/支部宣傳園地、黨建文化墻、宣傳展板、海報以及辦公區(qū)和會議室的布置裝飾以及廊道電視屏等宣傳渠道。主要用于黨的重要政治綱領(lǐng)、重要會議文件精神、規(guī)章制度條例、重大黨建主題工作和活動的平面宣傳，及時反映基層黨建和支部工作動態(tài)與成績；線上新媒體主要包括公司OA云門戶登錄彈窗、微信公眾號、華盛黨建微學(xué)堂、微信視頻號以及5G直播間等宣傳渠道。

“星華長盛”視頻號是2021年拓展的線上黨建宣傳新平臺。圍繞黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大黨建宣傳主題，公司黨建宣傳工作協(xié)調(diào)小組策劃并開展了“身邊的黨史故事”“黨史學(xué)習(xí)教育在行動視頻直擊”“我是黨史宣傳員·七一講話精神我來談”“建黨百年·喜迎國慶 員工文藝展播”“熱議黨的六中全會精神”等多個主題微視頻宣傳活動。活動開展以來，發(fā)布視頻近百個，全網(wǎng)點擊瀏覽、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)量近100萬人次，既推動了黨史學(xué)習(xí)教育入腦入心，又營造了積極健康向上的濃厚企業(yè)文化氛圍，使員工在學(xué)習(xí)中受教育，在參與中有感悟，以更加昂揚的斗志和飽滿的精神狀態(tài)融入集體、投入工作。

充分發(fā)揮運營商5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和XR創(chuàng)新業(yè)務(wù)的應(yīng)用成果，在多個主題宣傳、黨建學(xué)習(xí)和大型黨日活動中，運用“5G XR數(shù)字黨建新媒體應(yīng)用模型”打造了一系列包括數(shù)字線上交互展館、新時代黨建數(shù)字閱讀、線上學(xué)習(xí)書城、AR黨建、云端婚禮等在內(nèi)的成功實踐案例，利用5G網(wǎng)絡(luò)建立“互聯(lián)網(wǎng) 黨建”創(chuàng)新模式，進一步提升了宣傳內(nèi)容質(zhì)量，提高黨員群眾思想意識和學(xué)習(xí)積極性，也為國有企業(yè)在5G時代加強黨的思想宣傳工作、提高黨員群眾理論學(xué)習(xí)積極性提供了新方法、新思路、新路徑。公司黨委在推動黨建工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，深入挖掘公司數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢和業(yè)務(wù)創(chuàng)新優(yōu)勢，將5G VR直播間應(yīng)用在黨建宣傳工作創(chuàng)新模式的大膽探索上，并逐步實現(xiàn)了傳播途徑網(wǎng)絡(luò)化，開辟了新的黨建融媒體宣傳平臺，不僅擺脫了會場空間的限制和異地人員參會的限制，擴大了黨建宣傳活動的參與度，而且大大減少了實景搭建的資金成本和時間成本，實現(xiàn)黨建宣傳工作的降本增效。

廣泛開展群眾性宣傳宣講

隨著公司黨建宣傳融媒體矩陣和“大宣傳”體系的建立，公司黨委同時著力“大宣傳”人員隊伍建設(shè)，逐步建立起以基層黨支部新聞通訊員為“排頭兵”、以新媒體內(nèi)容制作團隊為“先鋒隊”和以廣大黨員干部群眾為“宣講團”的宣傳工作“主力軍”，重塑融媒體時代下新的黨建宣傳隊伍，全面承接黨建宣傳融媒體矩陣各平臺工作需求。

建強“排頭兵”，組建黨支部通訊員隊伍。公司黨委從基層黨支部擇優(yōu)推選擅長文字寫作、攝影攝像的基層通訊員，圍繞黨支部黨建和中心工作所取得的成效報送宣傳稿件，開展聯(lián)動宣傳。同時加大培養(yǎng)力度，建立“師帶徒”機制，組織專項培訓(xùn)，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)過硬、作風(fēng)過硬，“能說群眾愛聽的話、能寫群眾愛看的文章”的基層通訊員隊伍。

組優(yōu)“先鋒隊”，組建新媒體內(nèi)容專業(yè)制作團隊。公司黨建宣傳工作協(xié)調(diào)小組積極發(fā)揮共青團組織力量，吸納公司具有相關(guān)專業(yè)背景和技能的優(yōu)秀青年人才，組建黨建宣傳創(chuàng)新先鋒團隊“新傳工作室”，其中成員大多是國內(nèi)外知名高校傳媒或新媒體制作相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生。通過他們豐富的專業(yè)知識和技術(shù)手段，在黨建活動5G直播技術(shù)支撐、5G XR視頻制作、海報和H5設(shè)計制作、視頻剪輯、網(wǎng)頁排版美工以及無人機航拍等工作中為黨建宣傳形式和宣傳質(zhì)量的提升提供了有力的支持。

壯大“宣講團”，組建人人參與的群眾性宣傳宣講隊伍。公司黨委堅持圍繞“大宣傳”體系，貫徹“大宣講”理念，在黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大黨員中間樹立“人人都是宣傳員”意識，黨委書記和黨委班子成員帶頭，發(fā)動公司全體黨員力量，組建群眾性宣傳宣講隊伍，大力營造出全面抓好黨建宣傳的良好氛圍，在黨員群眾中持續(xù)掀起積極參與、熱心宣傳的活動熱潮。

公司黨委通過“五步工作法”創(chuàng)新基層黨建宣傳機制體系的工作實踐，為打造國有企業(yè)特色融媒體宣傳模式，提升公司黨建宣傳工作水平，助力實現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了諸多的作用，取得了積極成效。黨建宣傳是一項持續(xù)推進的延續(xù)性工作，做好新時代國有企業(yè)黨建宣傳思想工作，必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，始終緊扣“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這個新時代黨建宣傳思想工作的使命任務(wù)，圍繞推進全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型及黨建宣傳機制體系創(chuàng)新發(fā)展，在“提高政治站位、優(yōu)化運營策略、轉(zhuǎn)變工作思路”等方面下功夫，充分調(diào)動和盤活國有企業(yè)黨建宣傳主動性和積極性，才能更好地為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的思想保證、精神力量、輿論支持和文化支撐。

（作者系聯(lián)通華盛通信有限公司黨委書記、董事長）

來源｜《國企》雜志2022年3月號