原標(biāo)題：守正創(chuàng)新做好機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作

機(jī)關(guān)事務(wù)工作承擔(dān)著服務(wù)保障黨政機(jī)關(guān)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要職責(zé)，是政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分。近年來，機(jī)關(guān)事務(wù)工作逐漸走入公眾視野，受到越來越多的社會(huì)關(guān)注。同時(shí)，機(jī)關(guān)事務(wù)工作正在邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。這些都對做好新形勢下的機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作提出了新的更高要求。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以更加主動(dòng)的姿態(tài)、更有針對性的舉措推進(jìn)機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作。

守正：站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)持正確政治方向

強(qiáng)化思想引領(lǐng)。宣傳工作事關(guān)旗幟和方向。機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作具有天然的政治屬性，必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義,增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。尤其要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，自覺落實(shí)到機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作的各方面和全過程，始終牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。

有力服務(wù)大局。緊緊圍繞中心、自覺服從服務(wù)大局，是宣傳工作的職責(zé)所在，也是價(jià)值所在。機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作同樣要找準(zhǔn)定位，主動(dòng)在大局下行事，為完成中心任務(wù)營造良好的思想輿論氛圍。最重要的就是要積極宣傳和解讀黨中央關(guān)于機(jī)關(guān)事務(wù)工作的大政方針、決策部署以及出臺(tái)的各項(xiàng)政策舉措，進(jìn)一步統(tǒng)一思想和行動(dòng)。同時(shí)，還要樹立“一盤棋”意識(shí)，全面了解黨委和政府聚焦的重點(diǎn)工作、關(guān)心的重要事項(xiàng)，立足實(shí)際，唱好機(jī)關(guān)事務(wù)的“和聲”。

加大正面宣傳。這是機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳工作的基本任務(wù)，目的就是通過鮮活的事實(shí)、案例和數(shù)據(jù)，傳播正能量，展示黨政機(jī)關(guān)廉潔、高效、法治形象。新時(shí)代以來，機(jī)關(guān)事務(wù)領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，取得了顯著成績，尤其是隨著中央八項(xiàng)規(guī)定及其實(shí)施細(xì)則、《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例》、《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》等的出臺(tái)和實(shí)施，機(jī)關(guān)事務(wù)工作越來越規(guī)范，精細(xì)化、數(shù)字化水平越來越高，在節(jié)能減排、綠色創(chuàng)建、“過緊日子”、資產(chǎn)集中統(tǒng)一管理等方面也有很多亮點(diǎn)、特色。做好正面宣傳必須向前一步、主動(dòng)發(fā)聲。

創(chuàng)新：突出三個(gè)重點(diǎn)，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性

深化內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容始終是根本，沒有好的內(nèi)容，宣傳工作就發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。機(jī)關(guān)事務(wù)作為復(fù)合性、綜合性工作，面廣、事多，只要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)，就不愁“無話可說”。關(guān)鍵是要加強(qiáng)選題策劃，拓寬宣傳的廣度和深度。既要注重時(shí)效性，及時(shí)報(bào)道機(jī)關(guān)事務(wù)工作的最新動(dòng)態(tài)，也要聚焦重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、特色活動(dòng)、專項(xiàng)工作等策劃開展形式多樣的專題報(bào)道。同時(shí)，還可以深入挖掘典型經(jīng)驗(yàn)、人物事跡，從立體、多維角度展現(xiàn)機(jī)關(guān)事務(wù)的精神風(fēng)貌和工作成果。

加強(qiáng)形式創(chuàng)新。形式?jīng)Q定吸引力、感染力。機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳如果一味照本宣科、平鋪直敘，就達(dá)不到理想的效果。要進(jìn)一步豐富話語表達(dá)方式，善于講故事，注重情感共鳴，把“有意義”的事講得“有意思”。隨著科技的發(fā)展，宣傳的形式也越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道、展板、畫冊等，應(yīng)多嘗試動(dòng)畫、微電影、短視頻等更加生動(dòng)、有趣的表現(xiàn)形式，通過畫面、音效、字幕等多種元素的綜合運(yùn)用，提升宣傳報(bào)道的觀賞性、可讀性。此外，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造沉浸式的宣傳體驗(yàn)。

探索傳播創(chuàng)新。分眾化、差異化是傳播趨勢，機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳也必須盡快適應(yīng)、緊緊跟上，更好地體現(xiàn)時(shí)度效的要求。一方面，要繼續(xù)加強(qiáng)與主流媒體的合作，用好電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道，持續(xù)塑造機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳的權(quán)威性和公信力。另一方面，也要深刻認(rèn)識(shí)社交媒體具有的傳播速度快、用戶基數(shù)大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，積極穩(wěn)妥地在微博、微信、抖音等平臺(tái)，發(fā)布有關(guān)宣傳內(nèi)容，切實(shí)擴(kuò)大傳播范圍。同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持需求導(dǎo)向，探索通過展覽、講座等精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，多途徑提升機(jī)關(guān)事務(wù)宣傳效果。

（劉新穎，作者單位：北京市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局宣教中心）

來源：黨建網(wǎng)